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一家头部影视企业的长期主义全局观

 
     
发布时间:2020-09-09 新闻来源:淄博市手机在线播放成播人视频中文字幕,手机在线播放日韩视频 有限公司 浏览次数:
 

  上半年,突如其来的疫情令影视行业接受着不同层面的严峻考验。经济下行、红利消退、管控加强疫情影响到了影视行业投资、拍摄制作、宣发等上下游各个环节。

  但是,影视行业也发生了许多具有重要意义的变革事件,比如今年以来,A股已经有3家影视公司联姻国资;抖音、融创、360金融等企业纷纷进军影视产业,产业融合进一步加强;爱优腾等视频平台均开启超前点播变现模式。

  这些事件背后,或许是行业为抵抗疫情冲击进行的主动变革,但从中涌现出的新业态和新模式不失为提振行业信心的关键。

  恰逢过去的8月是上市公司半年报发布的密集期,影视行业是上半年受疫情冲击最严重的领域之一,影视公司多少面临着业绩下滑的考验。

  不过,从细分来看,上半年电视剧行业稳步发展,给部分上市公司带来显著收益。其中,据完美世界财报显示,公司影视业务上半年实现营业收入7.86亿元,同比基本持平,远高于行业平均增速。

  实际上,在特殊时期,也恰好能够检验出一家影视公司是否具备很强的抵御风险能力。在行业下行周期,绝不仅仅是控制好财务数据那么简单,要想保持稳健发展,需要影视公司拥有一套完整的经营体系做支撑,这其中包括企业推崇的经营信念与价值观。

  从投资经营的角度而言,“长期主义”理论久负盛名,更在近年来被许多成功的投资人和企业家奉为圭臬。它所蕴含的意义在于把时间和信念投入到长期产生价值的事业上,通过时间累积持续获得企业成长的复利,从而降低价值投资中的风险因素,提高成功率。影视企业因为较易受到高风险、强周期的影响,控制风险,穿越周期可谓是长期命题,而稳健可持续的“长期主义”经营理念或许是终极答案。完美世界影视董事长兼CEO廉洁向娱乐资本论透露:“坚持长期主义经营理念,以较长时间轴上的持续增长来穿越周期性的波动;以守正之心、匠人之心、敬畏之心去精心打造内容,这是保证内容投资获得良好收益的根本,也是我们可以持续生产温暖、阳光、鼓舞人心的影视作品的根本原因。”

  回顾完美世界影视上半年的表现,小娱的确看到了它“逆势而立”的姿态:11部电视剧、2部综艺、1部网络电影不仅给市场呈递了一份业绩单,也凸显了其战胜市场波动、聚焦长远发展的战略价值。

  小娱认为,坚持长期主义,需要企业的战略布局具备大格局观和专注的执行力,抱有持续发展的初心,始终谋求长远价值,在不确定性中找到稳定增长路径,同时不断保持进化升级,以可持续的视角为企业自身增值,为产业发展赋能。而完美世界影视,一直都在证明着“长期主义”的价值所在。

  众所周知,影视行业有高峰也有低谷。在资本层面,近三年来影视领域的融资热正在退烧,影视公司估值泡沫不断挤出。特别是2019年以来,“影视寒冬”的言论不断传出,上千家影视公司关停,业内的种种乱象也屡遭曝光,唱衰之声甚嚣尘上。

  不过,泡沫的挤出并不代表行业退步。经过优胜劣汰后,市场也释放出趋好的信号:平台采买规则和播出方式的更迭,促使影视剧市场化程度越来越高,大众为优质内容付费的意愿增强,市场重新谈论故事、作品,追求“内容为王”。

  小娱认为,在这个过程中,优秀的企业要想真正做到长期主义,就要具备对行业周期的认识能力,做好应对的准备。在洞察市场机会的同时,放弃短线和速成的思想,因为机会主义者,追求短期利益,但红利终将有过去的一天。

  完美世界影视在内容制作领域主张“稳扎稳打”的策略,注重扎实内功,在影视行业的集中度和专业水平进一步提升的环境下,不管资本潮起潮涨,都能保有核心竞争力,抓住市场新机遇,逐渐走出一条坚持精品、多样化核心路线。

  结合现实主义创作理念,持续做主旋律题材的创新开发是完美世界影视深耕主旋律创作的核心。上半年播出的《最美的乡村》入选广电总局“脱贫攻坚主题重点电视剧片单”,“最美”原创系列IP的价值效应不断显现。

  此外,完美世界影视还积极拓展网生业务,进行青春题材的类型化开发,实现年轻向作品转型。上半年热播的《热血同行》《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》《天舞纪》,皆是青春题材下对不同命题、不同故事的理解与解读,同时传递青春成长的价值,却做出了差异化的表达。新武侠剧《绝代双骄》《月上重火》也契合了当下年轻受众的情感需求,从侠义精神、审美表达等方面为武侠题材注入了年轻化活力。

  现实主义题材创作的迭代开发也成果显著。据小娱了解,上半年播出的《燃烧》《三叉戟》以写实风格描绘了人民警察新形象,成为“写实系”刑侦剧的新代表。而《怪你过分美丽》凭借对职场的深度刻画及女性自强的价值传递,成为上半年现象级黑马。

  而《大侠霍元甲》则另开武术正剧新风,以纯粹的武术风骨为观众找回了久违的江湖梦,也为武术剧在影视市场打开了全新格局。

  事实上,完美世界影视秉持的核心战略与剧集市场的发展需求是相契合的。上半年,剧集市场呈现出新的内容态势,集中表现在女性向及现实主义等类型化题材爆款不断、频频出圈,同时悬疑、青春题材等精品化短剧涌现,成为剧集市场“顶流”。

  而今年时值抗战胜利75周年,同时也是脱贫攻坚决胜年,又遇上全民共同抗击疫情的公共事件,因而下半年剧集市场会迎来主旋律作品爆发,脱贫攻坚、抗战、抗疫等题材将成为主流。

  完美世界影视需要做的,是除了加快推进库存项目的发行和排播以外,要积极响应市场需要,把握重大宣传节点,推进正能量、主旋律剧集与观众见面。

  据小娱统计,完美世界影视下半年的项目储备丰富,包括了《光荣与梦想》《不婚女王》《爱在星空下》《舍我其谁》《昔有琉璃瓦》《温暖的味道》《蓝盔特战队》《大海港》与《我在天堂等你》等,其中《光荣与梦想》《我在天堂等你》入选“广电总局2018- 2022百部重点电视剧选题(第三批)”片单。

  可以看到,这些项目囊括了都市情感、农村话题、青春励志、谍战军事等题材,完美世界影视借多元类型形成内容组合拳,为公司带来内容持续创新的能力,也展现出了能为市场提供较好回报率的能力。

  在长期主义思维中,稳健的坚守比随势而动更重要,这也是价值投资的核心要求。完美世界影视的长期主义在于对优质内容的坚守,即不管市场与行业如何变化,能以足够的耐心与定力为用户打造多样化的精品内容,通过优质作品的迭代开发,累积企业持续成长的复利价值。

  除了资本涨落外,我们还应该看到,影视产业的融合发展态势。一边是中国巨头企业家比如融创等在影视行业的不断尝试和探索,共同推动“金融+互联网+影视产品+影视文化”的新模式发展。

  另一边,是传统影视公司也尝试进入网络剧领域,向着基于互联网的新盈利模式破局。这个过程中,市场将加快洗牌,盈利模式单一、不注重高质量发展的公司将被淘汰。

  评估一个企业能否取得长足优胜,其中一条是要内求定力、外连生长。任何公司在产业融合的市场进展中,都要学会进行多方协作,与优秀的伙伴为伍,作出从“竞争逻辑”到“共生逻辑”的转变。

  在影视领域,不少内容制作公司积极拓展业务版图,围绕影视开发、艺人经纪、综艺娱乐等进行上下游资源的新玩法尝试,完美世界影视就是这样的典例。

  要知道,完善上下游资源及做好人才储备,并不是一件易事。作为长期主义者,要求完美世界影视坚持内生创新和外生合作双引擎发展。事实上,完美世界影视也摸索出了产业链布局的思路,即通过长期的全链路、矩阵式布局,来构建强大的护城河,业务之间相互支持形成良性发展的闭环生态。

  那么,所选择的合作伙伴本身的竞争力就至关重要了。完美世界影视从不同维度去强化公司的经营战略。其一与众多业内资深制作人、国家级导演及新锐导演建立长期战略合作关系,保证了完美世界影视稳定的剧集内容产出量,推动了内容精品化的发展。

  其二是强化完美世界影视的平台孵化能力。自有工作室在公司的支持下,保留了独立性与创新性,逐渐发展壮大,各有所长、类型多元的工作室矩阵进一步完善了业务格局版图。

  其中,今年上半年多部口碑佳作以及下半年的项目储备,很多出自其中。值得一提的是,完美喜乐工作室制作的综艺节目《未知的餐桌》,开辟了爱奇艺制作中心与外部制作团队联合开发制作的先河,是完美世界影视布局全新赛道、打造垂类综艺头部内容的一次尝试。

  其三是寻求外部合作,促使优秀团队和完美世界影视产生良性互动和协同效应,达到提升公司未来收入的稳定性与可预期性的目标,同时也为行业赋能,推动产业合作。

  “全链路、矩阵式布局”的意义在于,从纵向而言,做到了题材类型的全面多元覆盖;从横向而言,公司获得核心能力方面的全方位赋能,比如制片、导演、编剧、宣发等丰富的人才储备,保证多元精品的内容打造战略得以实施,帮助保有市场占有率并打开影视市场增量。

  综合来讲,完美世界影视的经营之道,是其对核心资源的掌握和对专业化人才的持续培育。在业务版图的完善布局中,完美世界影视不再单纯是内容制作公司,而是将自身打造成拥有平台孵化能力、产业资源整合能力的综合性公司。而该公司在今年上半年的业绩,也表明,产业链全局观对影视行业产业化发展是有利的。

  在长期主义理论的视角中,全链路布局也是IP孵化及衍生开发价值挖掘、商业变现模式拓展的关键,这对于影视产业产生可持续性增长的商业新范式是极为重要的。在这一层面,完美世界影视的长期主义,是在共生逻辑下并行完成自身成长与反哺行业,从而形成价值正循环;而由此所带来的不仅仅是收益回报的共生,更是行业价值理念的共生,这也是长期主义为市场带来的宝贵精神资产。

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